Prix référencement - Guide 2024

Vous démarrez votre business, ou celui-ci ne décolle pas et vous avez entendu parler de référencement pour améliorer votre notoriété et acquérir plus de Client !

Cela ne vous empêche pas d'être perdu concernant les prix en référencement Google dit SEO, naturel ou organique (optimisation pour les moteurs de recherche). 

C'est pourquoi dans cet article, nous allons vous aider à comprendre de façon simplifiée quels sont les prix en référencement naturels et sous quels critères varient-t'ils d'un business à un autre et d'un prestataire SEO à un autre.

Dans un second temps, nous verrons les prix en référencement Google Ad's ( Payant ) ou ce que l'on appelle plus communément le SEA (search engine advertising), comment cela fonctionne et quelles sont les fourchettes  de prix auxquelles on peut s'attendre.

Sans plus attendre, voici un tableau des tarifs moyens pratiqués pour le référencement de votre site internet ; pour plus de détails sur les prix pratiqués en référencement et comprendre afin de faire le choix le plus adapté à vos ambitions, votre secteur d'activité et la taille de votre entreprise, poursuivez l'article.

Prenez un café et installez-vous confortablement. Dans ce podcast vidéo, nous parlons des deux types de référencement et de leur coût. Bonne écoute !

Pour comprendre tous les aspects du référencement naturel et payant et générer le maximum de connaissance afin de faire le choix le plus adapté à la réussite de votre projet, nous vous conseillions de découvrir toutes les notions du référencement.

Le référencement naturel est l'ensemble des techniques d'optimisation mises en oeuvre afin de référencer les pages de votre site internet sur les moteurs de recherche comme Google.

Il est plus particulièrement connu sous le nom de SEO, organique ou dit gratuit, car Google ne fait pas payer à proprement parler le référencement des pages, seulement il y a une multitude d'éléments à identifier et à mettre en place qui demande du temps, et le temps, c'est de l'argent.

Parmi ces éléments, vous retrouverez certains outils et certaines compétences nécessaires plus bas dans l'article.  

• Expertise technique du site, afin d'identifier les éléments pouvant empêcher le bon référencement de celui-ci.
• Compétences techniques pour modification si nécessaire.
• Optimisation de contenu des pages pour le SEO (éditorial, média, fiche, produits, maillage interne, blog)
• Les backlinks (ou lien retour) pour identifier la notoriété du site et mettre en place une stratégie coûtant également de l'argent (coût au lien différent selon la qualité et la cohérence des plateformes.)
• La stratégie sociale (contenu partagé sur les réseaux sociaux)
• Au fil de cet article, vous découvrirez les différents prix en référencement Google et le détail de chaque prestation. 

Le référencement payant Google, SEA ou Google Ad's est le référencement de votre site ou de vos pages par le biais d'annonces que vous retrouvez en haut des pages Google.

On parle de référencement payant, car ces pages sont référencées sous forme de coût par clic.

Google shopping est la plateforme de mise en avant des produits à même le moteur de recherche misant sur un comparateur de prix.

C'est la plateforme E-commerce de Google, gratuite pour les utilisateurs et payante sous forme de campagne Google shopping pour entreprises qui veulent mettre en avant leurs produits.  

Google News est une plateforme Google gratuite permettant de diffuser des informations vérifiées à ses internautes et donne la possibilité aux éditeurs d'informer via cette plateforme.

Il fonctionne de la même manière que le moteur de recherche en indexant uniquement des articles de presse. 

Le référencement YouTube se fait à l'aide d'un moteur de recherche vidéo où il est possible de charger, regarder, aimer et partager vos vidéos gratuitement, il est un levier fort à ne pas négliger pour le référencement de votre activité, et tout comme Google, il demande une connaissance technique afin d'optimiser au mieux votre positionnement sur cette plateforme.

Vous avez également la  possibilité de faire des campagnes YouTube.

Google my Business ou GMB est un outil de référencement Google gratuit, permettant de mettre en avant votre business grâce à une fiche regroupant des informations telles que :

• adresses
• avis
• horaires
• téléphone
• sites web
• localisation
• photos

il est un avantage majeur lorsque vous faites appel à une prestation en référencement local.

Les prix en référencement Google payant et naturel peuvent paraître élevés de prime abord, mais celui-ci est la clef pour un bon retour sur investissement (roi), plusieurs facteurs sont à étudier avant de choisir la meilleure stratégie pour gagner en positionnement search.

Dans cette partie, nous allons vous aider à faire le choix le plus approprié à vos ambitions et vous mentionner quelques pièges à éviter pour le choix des prestations proposées. 

Le ROI, est le résultat obtenu, lorsque vous divisez le bénéfice - les investissements par les investissements engendrés dans votre stratégie marketing.

Les investissements engendrés pour votre référencement peuvent être multiples tels que : les prestataires (agences, freelance, consultants SEO, outils d'analyse, contenus, prix des liens...).

Il faut noter que pour faire une analyse correct il faudra au minimum 6 mois, 12 mois étant l'idéal pour se rendre compte de l'efficacité d'une stratégie de référencement naturel. Le  temps de retour sur investissement est donc souvent entre 6 et 12 mois. 

En ce qui concerne le référencement Google payant, il faudra être plus réactif et analyser tous les mois voire tous les 3 mois pour être réactif sur la campagne Ad's. 

Maintenant, observons les écarts de prix en référencement Google en fonction du prestataire choisi et comprenons quel expert est le plus approprié à votre stratégie. Ci-dessous, découvrez quelques fourchettes de prix auxquelles vous pouvez vous attendre selon le prestataire SEO de votre choix.

Plusieurs critères sont à prendre en compte lorsque vous passez à une stratégie SEO afin de savoir s'il serait préférable de passer par une agence ou par un consultant SEO ; voici quelques questions à se poser : 

• Vous réalisez votre premier site internet ?
• Votre site ne génère pas de trafic ? 
• Vous souhaitez renforcer votre crédibilité ? 
• Vous subissez une chute de trafic ? 
• Vous réalisez une refonte ?
• Une migration vers un nouveau nom de domaine ?
• Vous souhaitez préserver le trafic existant ? 
• Augmenter le taux de conversion ?
• Favoriser  l'expérience utilisateur ?

En fonction de vos réponses, il sera plus simple de faire votre choix. Vous verrez par la suite les critères avantageux de chacun des prestataires.

Sa grande force est qu'il est spécialisé dans ce domaine précis et de ce fait, il peut en fonction de son expérience, détenir une connaissance avantageuse pour votre business ; ses prix sont généralement moins élevés qu'une agence en raison de ses charges moins élevées.

À l'inverse, s'il a une grande expérience et une bonne notoriété, ses tarifs peuvent largement dépasser une agence. Si votre projet est de grandes ampleurs il faudra s'assurer qu'il soit complètement réalisable par votre consultant dans la mesure où il est limité dans le temps du fait qu'il soit seul. 

Une agence à plusieurs cordes à son arc, en effet, elle dispose de plusieurs Experts SEO pouvant être un atout majeur pour vos projets de référencement naturel et payant, des logiciels performant aux compétences en 360 degrés ;  elle répond à tout type de projet et dispose bien généralement d'une expérience favorisant la connaissance de plusieurs domaines en termes de Business.

On retrouve généralement des prix plus onéreux dû aux charges élevées auxquelles elles sont exposées. Une agence spécialisée en SEO pourra pendre en charge votre projet de A à Z, c'est-à-dire de la conception, refonte ou migration, à la stratégie SEO complète de votre entreprise. 

Si vous avez la possibilité de recruter une personne en interne ou de le faire vous-même, cela est possible, il faudra tout de même une formation SEO sérieuse pour avoir des bases et un abonnement à un logiciel de stratégie de mots-clefs.

 À tout cela s'additionne beaucoup de temps pour réaliser du contenu de qualité donc de l'argent, ainsi que les prix pratiqués pour le backlink . En plus de demander une certaine connaissance, vous devrez prendre conscience que s'il y a un problème technique, il faudra faire appel à une agence web quand même. 

En fonction du niveau de compétitivité et de complexité, c'est-à-dire de la taille du site web, de votre projet et du marché sur lequel vous êtes ; la tarification peut varier d'un petit à un moyen projet sous forme de mensualisation. Aussi, pour des actions ponctuelles qui ne demandent pas de récurrences, vous trouverez des prestations SEO à la journée.

Il existe de nombreux prestataires de services SEO qui promettent d'améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche de Google. Cependant, certains d'entre eux peuvent utiliser des techniques douteuses ou non éthiques pour atteindre cet objectif. Il est important d'être vigilant et de faire attention aux pièges suivants lorsque vous choisissez un prestataire SEO :

• Garanties de classement : il est presque impossible de garantir un classement précis dans les résultats de recherche, car les algorithmes de Google sont complexes et en constante évolution. Si un prestataire vous promet un classement en première page, cela devrait vous mettre la puce à l'oreille.
• Utilisation de techniques de référencement black hat : certaines techniques de référencement non éthiques, connues sous le nom de "black hat SEO", peuvent améliorer temporairement le classement de votre site. Cependant, ces techniques sont considérées comme des violations des règles de Google et peuvent entraîner des pénalités pour votre site.
• Métriques de classement erronées : certains prestataires SEO peuvent vous montrer des métriques de classement qui ne sont pas fiables ou qui ne sont pas directement liées au classement de votre site dans les résultats de recherche.
• Assurez-vous de comprendre les métriques utilisées et de vérifier leur validité avant de vous engager avec un prestataire.

En résumé, il est important de faire preuve de prudence lorsque vous choisissez un prestataire SEO et de vous assurer qu'il utilise des techniques éthiques et légales pour améliorer le classement de votre site. N'hésitez pas à demander des références et à vous renseigner auprès d'autres clients pour vous faire une idée de la qualité des services proposés.

La mise en place d'un devis en référencement naturel repose sur trois piliers : 

• L'audit Technique
• Le contenu du site web (SEO-on page) 
• Les aspects extérieurs au site (SEO off-page)

C'est après avoir défini vos objectifs et analysé ces trois piliers du SEO que le prestataire pourra vous proposer un devis adapté ; voyons plus en détails ce que contiennent ces trois piliers en référencement naturel.

La stratégie va dépendre de plusieurs facteurs, la taille de votre entreprise, votre marché, la concurrence et vos objectifs. En fonction de ces critères, l'expert SEO va utiliser son expérience, des logiciels générateurs de mots-clefs tels que Semrush, Ranxplorer, serpstat... Benchmarker la concurrence ciblée, analyser le potentiel de votre marché, trouver les bons mots-clés et établir des plans d'action. 

Avant de démarrer quelconque stratégie SEO ou campagne, il va être essentielle d'analyser les éléments pouvant empêcher bon déroulement de celle-ci : voici les éléments à vérifier et les stratégies à mettre en place.

L'audit On-page va consister à analyser tous les éléments présents à l'intérieur des pages du site qui sont à laisser ou à optimiser, les voici : 

• L'architecture du site
• Le robot txt
• Les erreurs 404
• Les problèmes techniques (de petite à moyenne complexité)  
• Le responsive (adapté à tous les formats d'écran, du grand écran au smartphone) 
• Le contenu des balises (title, méta-description des pages et images) 
• La réécriture des urls
• La vitesse de chargement du site.
• Le contenu éditorial (blog, média)
• L'expérience utilisateur
• Le maillage interne (liens présents à l'intérieur du site) 

Voici les premiers éléments à vérifier et modifier pour éviter les pénalités Google et au contraire favoriser le positionnement sur les moteurs de recherche. 

Dans cet audit,  les prestataires SEO vont s'intéresser à tout ce qui peut toucher à la notoriété du site en externe, c'est-à-dire la réputation du site via la stratégie de backlinking (liens entre deux sites web), les liens toxiques, la concurrence, les canaux de diffusions utilisés, réseaux sociaux, etc.) 

Dans cette stratégie, l'expert SEO met en place plusieurs éléments stratégiques tels que : la mise en place d'une landing page de qualité (page d'atterrissage favorisant la conversion de visiteur en prospect), des liens vers des sites de qualité en rapport avec la thématique (un lien peut aller de 10€ le lien à 10 000 euros suivant la pertinence et la notoriété de la plateforme sur laquelle il est placé), diffuser du contenu visuel statique, dynamique sur des plateformes stratégiques, s'adapter en fonction de votre budget et suivre de manière assidu les résultats obtenus pour être réactif et améliorer la conversion.  

Suite à ces analyses, le prestataire va mettre en place tout ce qui peut l'être pour maximiser l'optimisation de la conversion CRO, c'est-à-dire tout ce qui peut être mis en place afin de générer du trafic ciblé pouvant convertir vos visiteurs en prospects. 

Suite à l'audit technique, il y bien souvent des modifications à réaliser immédiatement cela à un coût et est généralement réalisé par une Agence web ayant les compétences techniques pour ce faire. 

En ce qui concerne toute la partie stratégie de contenu (article de blog, optimisation de contenu et média, maillage interne, expérience utilisateur, optimisation On-page, catégories, fiches produits...) et la stratégie de netlinking off-page (liens entre les sites, notoriété externe...) 

Ces tarifs enveloppe :  

• Le temps d'optimisation de tous les points vus précédemment.
• Des outils payants (logiciels) utilisés pour réaliser l'intégralité du contenu et du suivi (entre 50 et 200 € par mois) 
• Le temps d'analyse et le suivi des résultats ; Google Search Consol et Google Analytics sont des services gratuits, mais le temps d'analyse reste néanmoins couteux.
• Le rapport 
• Le réajustement de la stratégie SEO.

Comme dit plus haut, il faudra quelques mois au minimum 6, le mieux, étant 12 mois afin de récolter les fruits de l'investissement. 

Le prix en référencement payant ou SEA (search engine advertising), est la pratique pour être tout en haut ou à droite des pages Google sous forme d'annonce, le référencement payant Google fonctionne grâce à la mise en place d'une campagne Google Ad's qui est déterminée au coût par clic comme déjà évoquée plus haut ; pour comprendre le coût total que peuvent vous demander les experts SEA, il faudra prendre en compte plusieurs éléments : 

• Le coût de mise en place de la campagne (Audit mots clefs et mise en place) 
• Réalisation de la landing page (page d'atterrissage pour favoriser la conversion
• Coût de la campagne
• Gestion de la campagne 

Découvrez sans plus attendre le tableau regroupant les prix du référencement payant.

Dans ces budgets publicitaires, il faudra faire la différence entre ce que "touche" google (coût par clic)  et les frais de gestion que gagne le prestataire SEA. 

Bien sûr si vous décidez de mettre en place à vous seul cette campagne Ad's, vous aurez les frais publicitaires de Google, le prix mensuel du logiciel pour analyser les requêtes, le temps d'analyse et de réadaptation de la campagne ainsi que la création de la landing page à faire réaliser par une expert web.

Afin de réaliser une bonne campagne publicitaire Google et de minimiser au maximum la perte d'argent, il faudra s'assurer d'avoir un objectif clair et donc de cibler au maximum les mots-clés pouvant vous apporter de bon leads (clients potentiels).

Cette stratégie fait partie du tarif de la mise en place d'une campagne que vous retrouvez chez un consultant ou une agence SEA. Cet investissement est souvent nécessaire pour ne pas perdre trop d'argent, car l'expérience de ces experts permet d'éviter des erreurs pouvant vous coûter cher.

La landing page est une page de destination, c'est-à-dire une page sur laquelle le visiteur va atterrir une fois avoir cliqué sur le lien de votre campagne. Cette page web est réalisée afin d'inciter votre visiteur à passer à l'action. En d'autres termes de passer d'un visiteur à un prospect voire même à un client. Ce processus est un incontournable pour favoriser la conversion.

Un clic pouvant coûter entre 1€ le clic à 50€ le clic ; il vous faudra profiter de l'expertise d'un expert SEA pouvant cibler au maximum la requête correspondante à votre business et sa concurrence ainsi que prendre en compte leur conseil en tant que budget limité.

Une fois le coût par clic identifié sur les mots-clés qui peuvent générer la conversion des visiteurs en prospect, il faudra convenir d'un budget limite par jour adapté pouvant rentrer dans vos frais tout en étant suffisant pour assurer la rentabilité de votre campagne et générer une prise de vue permettant l'ajustement de celle-ci.  

Et pour finir, comme évoqué au dessus, il sera essentiel d'utiliser des sites de tracking comme Google analytics afin d'analyser les résultats et donc d'être réactif afin de réajuster la campagne. Un expert SEA vous permettra un rapport suite à une analyse poussée régulière et pourra avec vous réajuster votre campagne adword's en mettant en place des plans d'action. 

Amazon Advertising, est la partie publicitaire de la Marketplace Amazon permettant des solutions publicitaires aux entreprises et aux marchands de mettre en avant leurs produits sur la page de recherche  Amazon.

Tout comme la campagne Google Ad's, le prix des campagnes dépend des coûts par clic et peuvent être régies sous forme de budget journalier. La plateforme apporte des solutions de suivis tels que Amazon distribution, Amazon marketing cloud et Sizmek  pour optimiser vos campagnes. 

Le SEO local, est une technique de référencement permettant de positionner une entreprise grâce à des requêtes ciblées autour d'éléments géographiques. Pour réussir ce type de stratégie trois optimisations sont à prendre en compte. 

• L'audit de mots-clef, de contenu et de réputation permettant de connaître la visibilité en local.
• La fiche google My business (GMB) 
• La campagne Ad's adapté à la stratégie locale

Voyons ces pôles plus en détails. 

Pour toucher des visiteurs en local, il y aura là aussi tout comme vu plus haut pour le référencement naturel une recherche de mots-clefs spécifique en lien avec des données géographiques et concurrentielles.

La création d'une fiche Google my Business est un service gratuit Google, cependant la mise en place et son optimisation demande un travail plus poussé nécessitant une expertise et l'insertion de contenu optimisé (coordonnées, description de l'activité, Insertion d'images, vidéos, logo...)

Une campagne local Google Ads, est régie sous le même principe que vu plus haut, en effet elle sera la aussi sous forme de coût par clic et dépendra donc des enchères sur la requête associée, là encore l'avis d'un prestataire SEO  sera non négligeable.