Création de site apte aux actions de marketing digital : 8 points à vérifier

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Hugo Bury
Coauteur de l'article
Vous pensez avoir besoin sur le court ou moyen terme de générer des leads et acquérir des clients via votre site Web ?

Voici les 8 points à vérifier concernant les capacités marketing de base de votre site Web, sous forme de questions que vous devriez poser aux agences Web que vous allez consulter au moment ou celles-ci vous remettront un devis chiffré pour la production de votre site internet :

*Article et vidéo réalisés par Hugo Bury et Guillaume Grelet de l'agence Business Antidote.

Si vous souhaitez générer des leads et acquérir des clients à travers votre site web, voici les questions clés que vous devriez poser aux agences web lors de la création de votre site internet :

  • Est-ce que le site web est conçu pour générer un volume de visites illimité ?
  • Est-ce que le site web est connecté à vos réseaux sociaux ?
  • Est-ce que Google Analytics sera intégré sur votre site web ?
  • Est-ce qu'un objectif sera créé pour votre formulaire ?
  • Est-ce que Google Tag Manager sera utilisé pour intégrer Google Analytics ?
  • Est-ce que des landing pages facilement personnalisables seront créées, sans menu perturbateur ?
  • Est-ce que vous pourrez connecter un logiciel de marketing automatisé comme Agil CRM à votre site web ?

Trafic illimité ?

Il est de plus en plus rare de trouver des solutions limitées en volume de trafic, cependant il existe encore des propositions avec cette contrainte de trafic maximum. Faites une simple vérification auprès de votre future prestataire.

Connexion aux réseaux sociaux

connexion site au reseaux sociaux

Il est important que votre site soit connecté à vos réseaux sociaux. Soit pour favoriser le partage de vos contenus, pour simplifier l'inscription ou encore pour que vos visiteurs puissent vous suivre plus facilement et rapidement. 

Il existe plusieurs façons de connecter votre site web à vos réseaux sociaux :

  • Intégration de boutons de partage : Vous pouvez ajouter des boutons de partage de vos réseaux sociaux sur votre site web, de manière à ce que les utilisateurs puissent facilement partager vos contenus sur leurs propres réseaux.
  • Intégration de widgets : Vous pouvez ajouter des widgets de vos réseaux sociaux sur votre site web, comme une Timeline Twitter ou une page Facebook, pour permettre aux utilisateurs de suivre vos mises à jour de contenu directement sur votre site web.
  • Bouton de "Follow" : Vous pouvez ajouter des boutons d'accès direct à vos différents comptes et pages permettant à vos visiteurs de vous suivre en quelques secondes.
  • Méthode d'authentification : Cela permet à vos visiteurs de se créer un compte sur votre site ( Pour un site e-commerce ) sans passer par l'étape fastidieuse de renseignement e-mail, téléphone ...

Google Analytics, piwik, matomo ...

service installation matomo analytics

Pour pouvoir analyser efficacement votre trafic et comprendre d'où il vient, il est important d'intégrer Google Analytics ( Ou autre comme Matomo, Piwik ... ) sur votre site web.

Cet outil vous permet de suivre le nombre de visites sur votre site web au cours d'une période donnée ( Ex : 30 derniers jours), ainsi que de savoir d'où viennent ces visites (par exemple, Facebook, Google, directement via un e-mail).

En utilisant ces données, vous pouvez améliorer votre stratégie de marketing pour atteindre vos objectifs d'acquisition de clients.

Par exemple, si vous constatez que beaucoup de trafic vient de Facebook et que ces visiteurs achètent vos produits, vous pouvez investir davantage dans la publicité sur Facebook.

Mise en place du tracking de conversions

Il est important de créer des conversions ( Aussi appelés objectifs ) pour votre formulaire de contact sur Google Analytics afin de pouvoir suivre les conversions et comprendre d'où viennent vos clients.

Cela vous permettra de savoir facilement combien de visiteurs viennent de Facebook ou de Google et combien de demandes de devis ont été créées.

Sans cette implémentation d'objectifs, il sera plus difficile de savoir d'où viennent les gens qui vous contactent réellement ou qui achètent vos produits.

Cela est crucial pour avoir une vision claire de ce qui se passe sur votre site web et savoir où investir pour maximiser les résultats.

Par exemple, si vous constatez que la plupart des conversions viennent de Facebook, il serait judicieux d'investir davantage dans la publicité sur Facebook plutôt que sur Google.

Il est donc important de poser cette question lorsque vous consultez une agence web pour la création de votre site internet.

Implémentation via Google Tag Manager

interface google tag manager

Il est important de savoir si Google Analytics sera intégré via Google Tag Manager.

Cet outil de Google permet de faciliter l'ajout de nouveaux tags de suivi à l'avenir, comme la publicité Facebook.

Si l'implémentation de Google Analytics est faite via Google Tag Manager, il sera beaucoup plus simple d'intégrer de nouveaux tags sans coûts supplémentaires importants.

Si l'implémentation est faite "en dur", il sera plus compliqué et coûteux d'ajouter de nouveaux tags.

Il est donc important de poser cette question lorsque vous consultez une agence web pour la création de votre site internet.

À cette étape, il est aussi très important de vérifier si l'agence est en capacité de réaliser une intégration de ces outils en "Server side" afin de récupérer de la donnée sur vos campagnes de publicité dont les performances peuvent être dégradée par les Adblock ou IOS.

L'implémentation cotée serveur est aussi un gros avantage face à la problématique RGPD de plus en plus contraignante.

Créer des formulaires facilement

meilleur logiviel creation formulaire web

Il est important de savoir si vous avez la possibilité de créer des formulaires de manière flexible, tant des formulaires simples qu'en plusieurs étapes.

Parfois, vous pourriez avoir besoin de créer un formulaire différent de votre formulaire de contact de base, comme pour une landing page spécifique lorsque vous faites de la publicité avec Google.

Avoir la possibilité de créer des formulaires spécifiques facilement, sans besoin de compétences techniques spécifiques, vous permettra de maximiser les conversions sur votre site web.

Création de landing pages

Il est crucial de pouvoir créer des landing pages facilement avec des options pour supprimer les éléments perturbateurs pour maximiser les conversions.

Avoir une base de données avec des modèles de pages préétabli, dont des landing pages, et pouvoir en créer rapidement en un clic, est un atout important pour les campagnes publicitaires.

En enlevant des éléments perturbateurs tels que les menus principaux, les liens et autres, vous pourrez améliorer les taux de conversion de vos campagnes publicitaires.

Intégration d'outils marketing

Il est important de savoir si vous pourrez connecter un logiciel de marketing automatisé à votre site web.

Ce genre de logiciel peut automatiser des tâches telles que l'envoi d'un e-mail suite à un formulaire rempli.

agil crm marketing automatise

Il est donc important de vérifier si vous avez la possibilité de connecter des outils tiers, tels que Agil CRM, qui est considéré comme l'un des meilleurs logiciels de marketing automatisé en rapport avec le coût sur le marché.