Réno'Max : Stratégie SEO / SEA d'une entreprise de menuiserie extérieures

Réno'Max est une entreprise de menuiserie composée d'artisans experts qui se spécialisent dans la fourniture et la pose de produits de grande qualité. Leur mission est de guider les clients à travers chaque étape de leur projet, en offrant des conseils transparents et en proposant des produits fabriqués en France, garantis pendant 20 ans.

Ils offrent une gamme variée de produits tels que fenêtres, volets, portes d'entrée, portails, et plus encore, tout en mettant l'accent sur le professionnalisme, l'excellence et la ponctualité.

Réno’Max étant une jeune entreprise pleine d’ambition créée par Nicolas Garnier, celle-ci avait besoin d’augmenter sa visibilité et sa notoriété afin d’acquérir de plus en plus de chantier dans le secteur de la Seine-et-Marne. Nicolas achetait auparavant des leads mutualisés qui n’étaient pas très qualifiés et nous a finalement contacté pour répondre à ses besoins d’évolution.

• Refonte et optimisation du site pour s'adapter à toutes les tailles d'écran.
• Mise en place d'une stratégie de SEO ciblée sur des catégories de services spécifiques (fenêtres, volets, portes d'entrée, pergolas, etc.) avec des mots-clés concurrentiels.
• Veille concurrentielle pour surveiller les tendances et ajuster la stratégie en conséquence.
• Création de contenu optimisé et informatif pour améliorer le maillage interne du site et augmenter les positions dans les résultats de recherche.

Notre mission : Mettre en place une dynamique digitale de génération de leads qualifiés par les leviers du référencement payant et naturel.

Défis :

Mettre en place une base technique pour le SEO (optimisation on-site) ainsi que maintenir une production régulière de contenu afin de cibler des termes clés hautement concurrentiels.

Actions :

• Refonte et Optimisation On-Site : Nous avons effectué une refonte complète du site pour garantir sa convivialité sur tous les types d'appareils. Chaque catégorie de service a été optimisée avec des mots-clés concurrentiels, en mettant en évidence la notion de sur mesure pour se démarquer de la concurrence.

• Veille Concurrentielle : Nous avons surveillé les actions et les stratégies des concurrents majeurs pour ajuster continuellement notre approche et rester compétitifs.

• Création de Contenu : Nous avons établi un calendrier de publication d'articles de blog de 500 mots, publiant deux articles chaque mois. Ces articles étaient axés sur des conseils, des comparatifs et des informations utiles autour des produits de menuiserie d'extérieur.

Résultats :

• Trafic Amélioré : Comparé à l'année précédente, le trafic du site a augmenté de manière significative, enregistrant une hausse de 97,30%. Cette augmentation est un indicateur solide de l'efficacité de la stratégie mise en place.

• Impressions dans les SERP : Les efforts en matière de SEO ont conduit à une amélioration spectaculaire des impressions dans les résultats de recherche (SERP), avec une augmentation de 2765%.

• Trafic de Requêtes Clés : Les requêtes clés qui ont généré le plus de trafic étaient liées à la création de sas d'entrée et de portes d'entrée. Cela montre l'efficacité de la stratégie axée sur des catégories spécifiques.

Défis :

La difficulté résidait dans le ciblage BtoB sur un marché où les requêtes sont souvent similaires à celles des consommateurs individuels.

Actions :

• Création d'un compte Google Ads avec un budget de 2 à 5k€.
• Utilisation d'algorithmes de machine learning pour affiner le ciblage.
• Orientation du trafic vers des landing pages spécifiques pour les demandes de devis.

Résultats :

• ROAS (Retour sur dépense publicitaire) au moment de l'acquisition varie entre 0,80 et 5,80 selon les mois.
• Sur une année, le ROAS s'étend de 2,93 à 15,77.

La mise en œuvre d'une stratégie de référencement ciblée et la création régulière de contenu ont considérablement amélioré la visibilité en ligne de Réno'Max. Malgré une concurrence féroce, les chiffres indiquent une croissance notable du trafic et des impressions dans les SERP.

Pour continuer à renforcer leur position sur ce marché hautement compétitif, il est recommandé d'augmenter la fréquence de publication de contenu afin de mieux cibler les termes clés fortement concurrentiels, susceptibles de convertir en prospects.

De plus, orienter la production de contenu vers des termes clés favorables au référencement local permettrait de gagner plusieurs positions intéressantes, avec une intention de conversion.

Malgré des débuts modestes, les résultats positifs démontrent l'impact des efforts déployés pour optimiser la visibilité et la génération de leads pour Réno'Max.