Jeux 2024 : 15,000 Prospects en 5 Mois avec My Security Job et Pôle Emploi

My Security Job, une plateforme de recrutement dans le secteur de la sécurité privée, collabore depuis une décennie avec Business Antidote, notre agence spécialisée en marketing digital. Ce study case détaille notre projet phare de 2023 : le recrutement de 1500 agents de sécurité pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, en partenariat avec Pôle Emploi.

Réno’Max étant une jeune entreprise pleine d’ambition créée par Nicolas Garnier, celle-ci avait besoin d’augmenter sa visibilité et sa notoriété afin d’acquérir de plus en plus de chantier dans le secteur de la Seine-et-Marne. Nicolas achetait auparavant des leads mutualisés qui n’étaient pas très qualifiés et nous a finalement contacté pour répondre à ses besoins d’évolution.

Face à un secteur en tension, notre mission était de recruter 1500 candidats pour une formation spécialisée en sécurité événementielle (PSGE). Ce défi nécessitait une stratégie digitale innovante pour attirer un grand nombre de candidats qualifiés.

Face à un secteur en tension, notre mission était de recruter 1500 candidats pour une formation spécialisée en sécurité événementielle (PSGE). Ce défi nécessitait une stratégie digitale innovante pour attirer un grand nombre de candidats qualifiés.

1. Phase de Test :

   • Nous avons évalué la capacité à générer des candidats via Google Ads (Search Paid), déterminant un volume possible de 100 candidats par jour.
   • Le coût par candidat brut s'est établi à 5€, avec un taux de conversion de 10%.

2. Planification Stratégique :

   • Pour atteindre 1500 candidats éligibles, il fallait générer 15000 prospects.
   • Un budget publicitaire de 150,000€ a été alloué, anticipant un coût au lead de 10€

• Tracking : Installation de tracking avancé via Google Tag Manager, Facebook API et Gclid.
• SEO : 
• SEA : Lancement des campagnes sur Google Ads (Search et Performance Max) et Facebook Ads.
• Performance Max.
• Facebook Ad's. 
• Optimisation basée sur les signaux d'audience issus du search organique et payant.

Défis :

Mettre en place une base technique pour le SEO (optimisation on-site) ainsi que maintenir une production régulière de contenu afin de cibler des termes clés hautement concurrentiels.

Actions :

• Refonte et Optimisation On-Site : Nous avons effectué une refonte complète du site pour garantir sa convivialité sur tous les types d'appareils. Chaque catégorie de service a été optimisée avec des mots-clés concurrentiels, en mettant en évidence la notion de sur mesure pour se démarquer de la concurrence.

• Veille Concurrentielle : Nous avons surveillé les actions et les stratégies des concurrents majeurs pour ajuster continuellement notre approche et rester compétitifs.

• Création de Contenu : Nous avons établi un calendrier de publication d'articles de blog de 500 mots, publiant deux articles chaque mois. Ces articles étaient axés sur des conseils, des comparatifs et des informations utiles autour des produits de menuiserie d'extérieur.

Résultats :

• Trafic Amélioré : Comparé à l'année précédente, le trafic du site a augmenté de manière significative, enregistrant une hausse de 97,30%. Cette augmentation est un indicateur solide de l'efficacité de la stratégie mise en place.

• Impressions dans les SERP : Les efforts en matière de SEO ont conduit à une amélioration spectaculaire des impressions dans les résultats de recherche (SERP), avec une augmentation de 2765%.

• Trafic de Requêtes Clés : Les requêtes clés qui ont généré le plus de trafic étaient liées à la création de sas d'entrée et de portes d'entrée. Cela montre l'efficacité de la stratégie axée sur des catégories spécifiques.

Défis :

La difficulté résidait dans le ciblage BtoB sur un marché où les requêtes sont souvent similaires à celles des consommateurs individuels.

Actions :

• Création d'un compte Google Ads avec un budget de 2 à 5k€.
• Utilisation d'algorithmes de machine learning pour affiner le ciblage.
• Orientation du trafic vers des landing pages spécifiques pour les demandes de devis.

Résultats :

• ROAS (Retour sur dépense publicitaire) au moment de l'acquisition varie entre 0,80 et 5,80 selon les mois.
• Sur une année, le ROAS s'étend de 2,93 à 15,77.

Nous avons produit des messages, images et vidéos ciblés, adaptés à notre audience. Ces créatifs ont joué un rôle crucial en captant l'attention des prospects et en améliorant le taux de conversion.

• Recrutement de 1500 candidats qualifiés pour la formation PSGE.
• Succès notable avec un taux de conversion de 10%, démontrant l'efficacité de notre approche digitale.
• Impact significatif sur My Security Job, renforçant sa position de leader dans le recrutement pour des événements d'envergure.

Ce projet illustre notre capacité à relever des défis complexes en marketing digital. En combinant stratégie, innovation et créativité, Business Antidote a joué un rôle clé dans le recrutement pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, démontrant notre expertise dans le domaine du marketing digital et du recrutement en ligne.