Comment faire du Remarketing sur Facebook ?

Nous allons voir, ici, comment faire du remarketing avec Facebook puisqu’en effet Facebook permet d’en faire. Voici comment …

Le remarketing sur Facebook via les audiences personnalisées

Je vous rappelle ce qu’est le remarketing : quelques personnes viennent sur votre site et vous souhaitez les recontacter par la suite pour que, par exemple, ils “like” votre page Facebook ou regardent à nouveau votre produit. Ainsi, lorsque vous allez sur un site, que vous visitez, par exemple, la page d’un voyage, et qu’ensuite vous allez sur Facebook, vous revoyez ce même voyage sur la droite, vous avez été remarketé. Concrètement, vous êtes allé sur ce site qui a placé un cookie sur votre navigateur. Comme elle sait que vous avez visité son site, la société souhaite vous rappeler, par exemple, que son produit est en promotion, que son produit vous intéresse. Elle tente ainsi de doubler ses chances de vous voir acheter son produit à un moment donné.

L’audience personnalisée : marche à suivre

Sur Facebook, on utilise ce qu’on appelle une audience personnalisée. Vous allez dans le champ de recherches de Facebook et vous tapez Facebook Ads. Il est nécessaire de posséder un compte Facebook Ads (gestionnaire de publicité) ou d’en créer un avec son numéro de carte bleue et ses coordonnées.
  • Vous sélectionnez ensuite votre compte et vous cliquez sur “Audiences” dans la colonne de gauche,
  • Puis, en haut à droite sur le bouton vert, “Créer une audience”
  • Ensuite, choisissez : “Audience personnalisée”.
Vous avez, alors, plusieurs choix ; nous ce qu’on souhaite c’est mettre un cookie sur le navigateur des gens qui sont venus sur notre site web, donc on va cliquer sur la quatrième option “Audience personnalisée depuis votre site web”. Là vous pouvez entrer un nom d’audience. Ensuite s’ouvre un nouveau choix si l’on souhaite que cette audience personnalisée soit pour tout le site ou pour une page spécifique (avec l’url de la page à préciser). En effet, si par exemple je vends des pommes de terre et des carottes, je vais pouvoir cibler les gens qui veulent des carottes uniquement, si je le souhaite. Ensuite, on choisit la durée de validité du cookie. Enfin, on clique sur “créer une audience”.

Le code HTML du tracker

Attention, je ne suis pas passé par une étape, à savoir celle où on nous propose le code html, code qui doit être copié/collé sur celui de notre site entre les balises d’ouverture et de fermeture. En l’occurrence, sur WordPress, vous allez dans “En-tête” et vous cherchez la balise d’ouverture à savoir “wp_head” qui se ferme par le “”, et vous placez le code proposé entre les deux. Vous validez et votre tracker de remarketing est installé.

La création d’une campagne standard

A partir de ce moment là, c’est tout simple. Vous allez créer une campagne standard.
  • Vous allez dans “Campagnes”, vous cliquez sur le bouton vert “Créer une publicité”.
  • Ensuite, vous sélectionnez l’objectif de votre publicité (par ex, plus de “J’aime” sur la page).
  • On sélectionne la page et ensuite on remplit toutes les données qui concernent les publicités classiques.
Le tutoriel présenté ici n’est pas sur la publicité standard, mais sur comment faire une audience personnalisée pour faire du remarketing avec Facebook. La seule différence, c’est qu’ici, dans “Audiences personnalisées”, vous allez sélectionner “Parcourir” et vous allez choisir l’audience qu’on vient de créer. Tout le reste, vous le paramétrez en fonction de vos souhaits : l’âge, les intérêts, le lieu, etc. Vous entrez, ensuite, vos informations et le budget journalier que vous souhaitez y consacrer avant de valider.
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Guillaume Grelet
Guillaume Grelet
Expert en génération de prospects qualifiés à fort potentiel de signature de contrat ou d'achat via le canal "Search" de Google ad's et co-fondateur de l'agence de marketing digital "Business Antidote" spécialisée en génération de leads et acquisition de clients. Je met à disposition des lecteurs du blog et des clients de l'agence mon expérience de plus de 10 ans pendant lesquels j'ai formé plus de 900 entreprises, 4000 élèves, vendu plus de 1500 formations en ligne et généré + de 2 millions de vues sur Youtube.
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