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illustration de l'article sur l'utilité du story telling en marketing

A quoi sert le storytelling ?

23/03/20
Guillaume Grelet
Nous avons tendance à penser que les histoires qui commencent par “Il était une fois" nous présentent seulement des bons et des méchants, qu’elles nous  emmènent dans un voyage qui, si nous sommes chanceux, s’achè...
illustration de l'article sur la construction de son image de marque

Construire l’architecture de son message de marque

22/03/20
Guillaume Grelet
Le message d’une entreprise doit être une chose réfléchie, pesée, élaborée. Il s’y cache beaucoup plus de choses que ce que pensent les personnes. Construire toute une histoire autour de ce message n’est ...
illustration du principe de monomythe ou hero chez apple et subway

Le principe du monomythe illustré par Apple et Subway

29/09/15
Guillaume Grelet
S’il fallait choisir des exemples concrets de sociétés qui ont utilisé le concept du monomythe, on pourrait s’appuyer sur deux d’entre elles, assez remarquables pour que les effets aient été notoires....